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El acuerdo de intenciones o la importancia de la palabra escrita

El acuerdo de intenciones o la importancia de la palabra escrita

Seguro que más de una vez has oído la expresión “las palabras de las lleva el viento”. Quédate con esta frase cuando plantees tu estrategia de M&A. Tienes que entender que hay una gran distancia entre un apretón de manos con un acuerdo verbal y un acuerdo de intenciones. En la compra de empresas, hay que escribir todo lo acordado. También es necesario porque las conversaciones entre las partes están llenas de ambigüedades. Se dicen mensajes a medias y cada uno oye y entiende lo que quiere oír y entender.

Quizá no lo sabes pero en una negociación se están produciendo a la vez tres conversaciones: la conversación del vendedor consigo mismo, la del comprador consigo y la conversación sonora entre las partes. Es muy frecuente que cuando uno de los dos hable el otro no le oiga porque está ocupado en la conversación consigo mismo o pensando en lo que va a decir después. Como consecuencia se producen este tipo de diálogos:

Comprador: “quedamos en eso”

Vendedor: “de eso nada, eso nunca se habló”

Comprador: “pero si te lo dije y tú asentiste”

Vendedor: “no, es un tema que nunca se trató”

No es que el vendedor mienta, es que no estaba escuchando.

Por eso tú o tus asesores debéis escribir acta de toda conversación y, si es posible, intentar que ambas partes firméis el acta de lo hablado. Las actas son un instrumento clave para que fluya adecuadamente una operación corporativa.

¿Qué es un acuerdo de intenciones y por qué lo necesito en la compra de empresas?

El acuerdo de intenciones es un documento muy relevante dentro de un proceso de compraventa de una compañía, pues tiene implicaciones jurídicas.

Se trata de un documento en el que comprador y vendedor ponen por escrito los puntos principales del acuerdo que han alcanzado.

Es vital que en este texto queden recogidos todos los aspectos relevantes, pues a partir de ese momento tú como comprador vas a invertir dinero en auditores y asesores legales. Si no están los puntos clave claros, muy probablemente se caerá la operación en las fases finales y todos habréis perdido mucho tiempo y, además en tu caso, dinero.

El acuerdo debe recoger si se trata de una ampliación de capital, una compra de activos y pasivos (y qué activos y pasivos, en su caso) o de acciones, el precio, el porcentaje a comprar, las formas e instrumentos de pago que utilizaréis, los plazos de pago, fórmulas de ajuste de precio y otro tipo de retribuciones (honorarios de consultoría para el vendedor).

Se pacta también la confidencialidad del acuerdo y un plazo de exclusividad (en el que el vendedor no puede negociar con otros compradores) mientras se avanza en la due diligence y en el contrato de compraventa. Se suele poner en este documento una fecha límite para la firma del contrato de compraventa y un calendario de actuaciones.

Se puede incorporar también información sobre el tipo de deuda bancaria que se va a utilizar para pagar la compra.

En ocasiones se concreta lo que va a cubrir la due diligence y, por supuesto, que el vendedor se compromete a facilitar la información necesaria para esa due diligence.

En este acuerdo debes pactar que la empresa va a seguir siendo gestionada hasta la venta de manera continuista respecto al pasado, preservándola intacta y sin alterar significativamente el fondo de maniobra ni las relaciones con proveedores y clientes; no puede repartir dividendos ni hacer gastos extraordinarios o vender activos; se le prohíbe firmar contratos distintos a los propios del ciclo normal de gestión, cambiar los sueldos o planes de compensación, etcétera. Para ese tipo de acciones se requerirá autorización por escrito del comprador.

Debes condicionar la validez del acuerdo a que tú te quedes satisfecho con la due diligence, a obtener finalmente la financiación necesaria por parte de los bancos y, naturalmente, a que no se produzca cambios sustanciales en la evolución financiera u operativa de la compañía.

Asimismo, lo más recomendable es que acuerdes que si el vendedor se retracta y abandona la venta, pague gastos de la due diligence. Esto es importante porque al vendedor le puede entrar la “nostalgia” en la fase final del proceso y cancelar la operación.

Este acuerdo de intenciones es lo que presentarás a los bancos para ir estructurando la financiación sobre la base de lo pactado. No dejes que las “palabras se las lleve el viento” si realmente deseas llevar a cabo la compra de la empresa.

 

Dentro de un mundo cada día más globalizado, la compraventa de una empresa se presenta como una magnifica vía para abordar un nuevo mercado o reforzar una posición competitiva. La principal dificultad que implica este tipo de operaciones es saber cómo abordarlas para no ser engañados y maximizar nuestro valor. Si estás planteándote comprar una empresa y buscas asesoramiento, ¡no dudes en contactar con nosotros!

Proceso de compra de una empresa: la oferta indicativa

Proceso de compra de una empresa: la oferta indicativa

Ya has identificado la empresa que quieres comprar. Has comenzado el proceso de adquisición y ya han tenido ocasión los primeros contactos con los actuales propietarios. Ahora, si estás interesado en conocer más, llega el momento en el que el vendedor te pide que te mojes y que pases de las palabras a los hechos. Hay un punto en que se niega a facilitarte más información hasta que pongas precio y demuestres que eres un comprador serio. Es entonces cuando debes presentar una oferta indicativa.


Ventajas de una oferta indicativa para las partes

La gran ventaja de la oferta indicativa es que no te compromete jurídicamente.

La oferta indicativa permite crear una referencia de por dónde va el comprador y qué puede esperar el vendedor. Le sirve al vendedor para determinar si merece la pena seguir o no con las negociaciones porque hay posibilidad de acuerdo.

Es también para ti una manera de enviar al vendedor una señal de que vas en serio.

Contenido de la oferta indicativa

En ella se indica un rango aproximado de precio, si se va a pagar en dinero o en acciones y el tiempo que os dais para firmar un acuerdo de intenciones. Te permite también establecer un calendario para la operación. Puede, no obstante, ser un documento vago pues su objetivo es poner por escrito una primera propuesta que sirva para iniciar las negociaciones. 

Un empresario me comentó que, estando él en una reunión, llegó un mensajero a la empresa que insistía que tenía que entregarle a él personalmente una carta. Salió, la recogió y espero a terminar para, una vez sólo, abrirla. Al hacerlo se encontró con una oferta indicativa sobre su empresa. Casi le da algo. “¡Me compran!”, pensó. Y empezó a imaginar qué iba a hacer después, qué destino daría al dinero y cómo contarlo a su familia.

Componentes clave de una oferta indicativa

  • Precio y estructura 

Precio de compra: El precio propuesto a pagar por la empresa objetivo, que puede ser en efectivo, acciones o una combinación de ambos.

Estructura de pago: Detalles sobre cómo y cuándo se efectuará el pago (por ejemplo, suma global, plazos, beneficios).

  • Due diligence

El alcance y el calendario para que el comprador lleve a cabo la due diligence en la empresa objetivo, incluidas las revisiones financieras, jurídicas, operativas y comerciales.

  • Calendario de la transacción

El calendario previsto para la transacción, incluidos los hitos clave como la due diligence, la firma de los acuerdos definitivos, las aprobaciones reglamentarias y el cierre.

  • Condiciones previas

Condiciones específicas que deben cumplirse antes de que la transacción pueda completarse, como las aprobaciones regulatorias, las aprobaciones de los accionistas y la ausencia de cambios materiales adversos.

  • Exclusividad

Periodo durante el cual el vendedor se compromete a no solicitar ni negociar con otros compradores potenciales, lo que permite al comprador llevar a cabo la due diligence y negociar sin competencia.

  • Confidencialidad

Disposiciones para garantizar la confidencialidad de toda la información intercambiada durante el proceso de negociación y due diligence.

  • Valoración indicativa

Evaluación del valor de la empresa objetivo basada en información preliminar, a menudo sujeta a ajustes tras la due diligence.

  • Supuestos y riesgos

Supuestos clave en los que se basa la oferta y riesgos potenciales que podrían afectar a la transacción.

  • Aprobación y gobernanza 

Cualquier aprobación necesaria de los consejos de administración, accionistas u organismos reguladores del comprador y el vendedor.

Objetivo e importancia de la oferta indicativa

Marco para la negociación: La oferta indicativa sienta las bases para las negociaciones detalladas, proporcionando un punto de referencia para los términos del acuerdo definitivo.

Seriedad del interés: Demuestra la intención seria del comprador de proseguir la adquisición, lo que puede animar al vendedor a comprometerse más a fondo.

Mitigación del riesgo: Al esbozar las condiciones preliminares, ambas partes pueden identificar y abordar los posibles factores de ruptura en una fase temprana del proceso.

Conclusión

Como ves, una oferta indicativa, aunque no tenga valor jurídico, puede impactar significativamente a un empresario que nunca se había planteado vender su negocio. Para el comprador, ofrece una manera de iniciar negociaciones sin comprometerse legalmente, evaluando la receptividad del vendedor y ajustando la oferta con información adicional. Al mismo tiempo, envía una señal de seriedad que puede ganar la confianza del vendedor.

Para el vendedor, recibir una oferta indicativa proporciona una referencia sobre el valor de su empresa y ayuda a tomar decisiones informadas. Establece un marco preliminar para la negociación, clarificando términos clave y agilizando el proceso de adquisición. En resumen, aunque no sea vinculante, una oferta indicativa facilita un ambiente de colaboración y entendimiento, esencial para cerrar con éxito una transacción.

Enrique Quedmada: Chairman of ONEtoONE

Escrito por Enrique Quemada, Presidente de ONEtoONE Corporate Finance.

Desde el año 2004 es Presidente Internacional del Grupo ONEtoONE Corporate Finance. Es President Management Program (OPM) por la Harvard Business School. Máster en Economía y Dirección de Empresas (MBA) por IESE y también PADE por el IESE. Es también Licenciado en Derecho.

El proceso de compra de una empresa es largo y en él hay momentos de intensas emociones, de rupturas, de crisis, en los que parece que la operación se ha caído de manera irremediable. Los asesores que hemos participado en numerosas operaciones sabemos que es cuestión de tenacidad. Buscamos fórmulas creativas que levanten la operación hasta conseguir nuestros objetivos. Si estás buscando una empresa que refuerce la tuya, no dudes en contactar ya con nosotros.

La jubilación de un empresario: ¿cuándo y cómo?

La jubilación de un empresario: ¿cuándo y cómo?

Los 65 años no son una fecha marcada en rojo en el calendario de un empresario. La jubilación no siempre la marca la edad. Se trata de una decisión que implicará el futuro de toda una compañía, con lo que ello representa. ¿Cuál es el siguiente paso para su empresa tras la jubilación? No es fácil.

Cuando jubilarte de tu empresa

Muchos empresarios que crearon sus empresas en los 80 se encuentran que sus hijos no quieren ese trabajo, otros prevén futuros conflictos en la familia y prefieren preservar la armonía familiar. Otras veces son los hijos o la mujer del empresario quienes tienen conflictos con otros socios o el equipo directivo y el empresario, ya mayor, anticipa una explosión cuando él falte.

Otros dilatan la sucesión hasta que es demasiado tarde y se encuentran con que tienen que malvender su empresa en un periodo recesivo.

Como en todo en la vida, la preparación es el 99% del éxito. Si el empresario ve que sus familiares no son idóneos para continuar el negocio debe ser proactivo en la búsqueda de un comprador. Tiene que preparar su jubilación.

Es un error esperar que un comprador aparezca. No suele suceder y, cuando sucede, es muy raro que sea el más adecuado. Habitualmente es un buscador de chollos y será un negociador agresivo ya que sabe que es la única alternativa para el propietario.

Planificar la jubilación es fundamental

El peligro que tiene el empresario es que, según pasan los años, va perdiendo la fuerza y la ilusión y eso se contagia al resto de la organización. Dilatar la toma de decisión en su jubilación se traduce en su compañía como un deterioro porque el líder está menos involucrado, porque le falta la energía. Y los empleados sufren las consecuencias.

Por ello, al igual que los futbolistas, los empresarios tiene que saber cuándo retirarse. La diferencia es que la retirada para el empresario no es inmediata, tiene que planificarla. Un proceso de venta profesional lleva tiempo y no hay nada más importante en la vida profesional de una empresa que su venta.

Al igual que dice San Pablo en su carta a Timoteo: «He combatido bien mi combate, he corrido hasta la meta, he mantenido la fe», es crucial que el empresario prepare su retirada para culminar con excelencia la venta de su empresa. Tendrá la satisfacción del deber cumplido y de haber puesto la guinda a un proceso de creación de valor que se culmina en una magnífica operación.

Su último reto es encontrar no sólo un comprador, sino aquel para quien más valor crea su empresa; presentar su mejor rostro; gestionar adecuadamente la comunicación, enmarcar la negociación en los aspectos de mayor valor y gozar de buenas alternativas con otros posibles compradores es decisivo para que la operación tenga el mayor éxito.

 

Hoy en día estamos en el mejor momento para materializar la riqueza que has ido acumulando en tu empresa o bien en anticipar una solución a futuros conflictos, porque nunca se han pagado precios tan altos. ¿Tienes curiosidad por saber cómo materializar esa riqueza y transformar tu vida jubilandote? ¡Ponte en contacto con nosotros hoy para hablar de tu futuro con profesionales especializados!

Operación asesorada: sector Retail

Operación de M&A asesorada en el sector horeca : EVOCA adquiere Quality Espresso

EVOCA S.p.A., fabricante líder mundial de cafeteras profesionales, anuncia la adquisición de todo el capital social de Quality Espresso S.A. («QE»), asesorado por ONEtoONE Corporate Finance.

Sobre Quality Espresso S.A.

Con sede en Barcelona, ​​QE es uno de los mayores fabricantes de cafeteras de espresso manuales profesionales y accesorios complementarios en España. La compañía vende equipos de espresso bajo las marcas Futurmat, Visacrem, Italcrem y Mairali en todo el mundo y es propietaria de la marca Gaggia para la Península Ibérica y para la mayoría de los países de habla hispana en América Latina.

Efectos y objetivo de la adquisición

La adquisición refuerza la posición de EVOCA en el mercado horeca ampliando significativamente su gama existente de cafeteras de espresso manual, al tiempo que aprovecha la experiencia de QE. También es compatible con el desarrollo de tecnologías innovadoras, como la telemetría, actualmente ofrecida para gamas QE de cafeteras manuales.

El objetivo de EVOCA es desarrollar aún más QE, manteniendo su estructura actual y mejorando su planta de fabricación en Barcelona. EVOCA también tiene la intención de apoyar a QE en el desarrollo de su gama de productos y en la promoción de ventas en el extranjero, aprovechando la red comercial EVOCA en todo el mundo.

Pasos a seguir para comprar una empresa: inicio de contactos

Pasos a seguir para comprar una empresa: inicio de contactos

En los pasos a seguir para comprar una empresa, el inicio de contactos juega un rol muy importante. En este artículo descubrimos el por que y analizamos algunas técnicas para llegar a la compra obteniendo el mejor precio.

Comprar una empresa: Cuando llames por teléfono

El mejor candidato es el que todavía no sabe que es vendedor pues en ese caso no hay otros compradores alrededor y, por tanto, no hay proceso competitivo.

Cuando le llames, di algo así: “Buenos días Sr. González, soy Enrique Quemada y estoy buscando comprar una empresa en su sector. En la asociación de la industria me han dicho que usted es una de las personas más prestigiosas y que mejor me podría recomendar. ¿Me podría dedicar algunos minutos de su tiempo para consultarle?” Si la idea de verte le seduce, es un potencial vendedor. Si no, también te sugerirá algún candidato.
Lo que nunca debes hacer es decir: Buenos días, ¿Su empresa está en venta? Pues para él sonará como si le preguntas: ¿Tiene usted cáncer?

Verifica si es vendedor

Antes de enfangarte en la operación, uno de los pasos a seguir para comprar una empresa es analizar si realmente el propietario está considerando la opción de venta. Hemos participado en muchas operaciones en las que finalmente y tras mucho trabajo invertido descubrimos que no había verdadero vendedor.

Te encontrarás en ocasiones que el vendedor pide un precio desproporcionado. Puede ser un signo de que no quiere realmente vender. En otros casos lo que le sucede es que desconoce el valor real de la compañía. Otras veces no parece tener claro si quiere o no vender, no ha tomado una decisión definitiva. En esas situaciones, la pregunta clave es: ¿Necesita vender? Si es así, y eres paciente, habrá operación. Si la empresa es interesante y necesita vender, no dejes que el precio solicitado te disuada de seguir adelante. Hay un proceso de negociación por el que tienes que pasar hasta que el vendedor reconozca y acepte el verdadero valor de la compañía. Muchos vendedores tienen en cabeza un valor emocional muy alto para sus compañías y lo han asignado sin realizar una valoración rigurosa, ellos mismos lo saben. Solo a través de un proceso racional y de demostración pausada por tu parte del verdadero valor llegan a entender que nadie pagará ese precio.

Recordamos una operación en la que el vendedor pedía 10 millones de euros por su empresa. Otra en su mismo polígono se había comprado por ese precio y él quería lo mismo. Era un señor mayor, con casi 80 años y sin sucesión. Comprendimos que su precio era emocional y que por su edad y circunstancias tenía que vender con lo que perseveramos intentando hacerle entender que su precio estaba fuera de mercado. Tras meses de conversaciones, negociaciones y explicaciones sobre el verdadero valor de la empresa (y unas cuantas rupturas de las negociaciones) acabamos comprando la empresa por 4 millones de euros. La clave de nuestra perseverancia estuvo en que identificamos su clara necesidad de vender la compañía.

Se confirma su voluntad de venta en el momento en el que vendedor acepta incurrir en costes. Por ejemplo, el hecho de que haya contratado y esté pagando asesores financieros es un signo muy positivo.

Comprar una empresa: Busca negociación “Uno a Uno”

Si quieres obtener el mejor precio en la compra, intentar que el empresario negocie solo contigo y no tenga otras propuestas encima de la mesa representa uno de los pasos a seguir para comprar una empresa más importantes.

La negociación “Uno a Uno” será frecuente en empresas pequeñas y en aquellas con dificultades económicas o con baja rentabilidad, pues este tipo de empresas no resultarán atractivas para los fondos de capital riesgo y muchos potenciales compradores estratégicos tampoco querrán destinar tiempo y recursos a trabajar en esta clase de operaciones.

En las empresas saneadas y con elevada rentabilidad o líderes de un sector o zona geográfica es mucho más habitual que se organice un proceso competitivo en el momento de la venta y que surjan varios compradores. En los procesos competitivos el precio sube necesariamente por la propia puja.[:mx]En los pasos a seguir para comprar una empresa, el inicio de contactos juega un rol muy importante. En este artículo descubrimos el por que y analizamos algunas técnicas para llegar a la compra obteniendo el mejor precio.

Qué hacer frente a un primer inversor

Puede darse el caso de que aparezca sin previo aviso un primer inversor de manera inesperada que presente una oferta para comprar tu empresa. Cuidado, debe estar muy atento, ya que resultaría extraño que se tratara del comprador ideal que cumpliera con sus expectativas. .

La presentación de esta oferta podría ayudarte a entender si realmente tienes intención de vender tu empresa, pero no debes hacer que esto te condicione a negociar solo con un primer candidato a inversor, pues un elemento clave en estas operaciones es crear competencia y buscar a quien pueda pagar más por nuestra empresa. De esta manera un buen consejo es no precipitarse con un primer posible comprador y esperar a tener más ofertas para valor todas sus opciones.

Para saber mas trucos o recomendaciones a tener en cuenta a la hora de analizar una oferta de compra de su empresa vea el siguiente video explicativo.

SI QUIERES SABER MÁS SOBRE LA NEGOCIACIÓN Y CÓMO LLEVAR A CABO EL PROCESO DE VENTA, ECHA UN VISTAZO A «NEGOCIACIÓN: 3ª FASE DEL PROCESO DE VENTA»

En el vídeo, Enrique Quemada, Presidente de ONEtoONE, comparte una serie de recomendaciones y consejos para saber cómo responder a un primer inversor interesado en la compra de una empresa, ¡descúbrelas!

Cómo definir el valor de marca de una empresa

Cómo valorar la marca de una empresa

En la venta de una empresa, los propietarios empresariales intentan valorar diferentes elementos  para determinar un precio de venta adecuado, incluyendo sus activos, sus flujos de efectivo y sus relaciones empresariales. Al revisar los elementos de sus empresas que han valorado, una pregunta que los propietarios se hacen a menudo es:  “¿Cuál es el valor de marca de mi empresa?»

Si bien las referencias frecuentes en los análisis comerciales al valor de marca de una empresa pueden hacer que parezca que es relativamente sencillo de calcular, de hecho, definir el valor de marca puede ser complicado por dos razones clave. La primera es la dificultad de definir exactamente qué es la marca de una empresa; y la segunda, es la dificultad de cuantificar el valor de la marca, particularmente de una manera en que los compradores lo acepten.

A pesar de estas dificultades, las marcas son, sin duda, una parte muy importante del valor general de una empresa, y comprender qué son las marcas y cómo pueden valorarse, puede ampliar y fortalecer, en gran medida, la perspectiva y posición de un vendedor de una empresa en el proceso de negociación de la venta.

“Comprender qué son las marcas y cómo pueden valorarse, puede ampliar y fortalecer, en gran medida, la perspectiva y posición de un vendedor de una empresa en el proceso de negociación de la venta.”

Quizá te interese: ¿Cómo valorar una empresa? Los métodos de valoración de empresas más utilizados?

¿Qué es la marca de una empresa?

La marca de una empresa, en términos sencillos, es lo que la hace única y la diferencia de los competidores. La individualidad corporativa de una empresa a menudo se relaciona con cuatro tipos de asociaciones en las mentes de los consumidores o del mercado.

“La marca de una empresa, en términos sencillos, es lo que la hace única y la diferencia de los competidores.”

El primer elemento de la marca de una empresa es su asociación en la mente de los consumidores o el mercado con ciertos atributos visuales. En general, esto se compone en gran medida de la marca comercial o el logotipo de una empresa, pero la identidad corporativa visual de una empresa también se puede definir por productos, envases o envoltorios que pueden ser visualmente únicos. Los “arcos dorados” McDonald’s, por ejemplo, son una característica muy distintiva y reconocible de muchos restaurantes McDonald’s.

El segundo elemento de la marca de una empresa es su asociación en la mente de los consumidores o el mercado con ciertos productos o servicios. Cuanto más sólida es una marca, más pensará un consumidor en productos os servicios de una empresa cuando escuche o vea una referencia a una marca. Por ejemplo, cuando una persona escucha la marca “Apple” a menudo piensan automáticamente en el iPhone.

El tercer elemento de la marca de una empresa es su asociación en la mente de los consumidores o el mercado con ciertos atributos de un producto o servicio. Por ejemplo, para una empresa en el sector de hoteles de lujo, una marca fuerte tiene la capacidad de transmitir mayor sensación de lujo que las marcas competidoras; para una empresa que compite en un segmento de productos de descuento, una marca fuerte tiene la capacidad de transmitir un mayor valor por el precio que sus competidores.

El cuarto elemento de la marca de una empresa es su asociación en la mente de los consumidores o el mercado con la forma en la que la empresa opera o lleva a cabo su negocio, desde cómo trata a sus empleados, hasta su trabajo en la comunidad y sus valores. Una marca que proyecte con fuerza estos valores puede tener un gran impacto en las decisiones de compra de los consumidores que compartan esos mismos valores.

De acuerdo con la importancia de la marca para una empresa, la pregunta práctica es: ¿cómo puede evaluarse?

3 formas de cómo valorar la marca de una empresa

Enfoque de costo. El enfoque de costo es una de las maneras para valorar la marca en base a la cantidad empleada para crearla. Esto puede incluir cantidades invertidas en asesores de marca, los diseños de la marca comercial o el logotipo, páginas web, programas de alcance en redes sociales, publicidad y actividades de la comunidad.

Si bien los costes generados para el desarrollo de una marca generalmente son relativamente sencillos de cuantificar, dos empresas que gastan la misma cantidad en crear una marca pueden tener ventas, niveles de actuación financiera y posiciones de mercado muy distintas. Por esta razón, los enfoques de costo para la valoración de una marca, a menudo, deben considerarse como una imagen muy limitada del valor de la marca de una empresa.

Enfoque de Mercado. El Segundo enfoque es el de Mercado, que deriva el valor de una marca a través de una referencia a otras empresas en el Mercado. Una manera de hacer esto sería tratar de derivar el valor de una marca considerando el valor de una marca similar, pero esto, en la práctica, puede ser difícil de hacer, porque la marca de toda empresa es única por definición.

Una variante de este enfoque es considerar el rendimiento y las diferencias financieras entre las empresas en el Mercado y analizar la medida en que estas diferencias se pueden atribuir al valor de la marca. Por ejemplo, si una empresa vende café por 3 dólares la taza y otra empresa por 5 dólares la taza, si todo lo demás es igual, se podría argumentar que la diferencia en el precio del café es atribuible a las cualidades de la marca de la última empresa.

Por supuesto, la relación entre ciertos factores financieros, como el precio de un producto y el valor de la marca, debe considerarse con mucho cuidado, ya que una empresa puede mantener los precios bajos durante ciertos períodos de tiempo para obtener más participaciones de mercado.

Enfoque de ingresos. El tercer enfoque es el de ingresos, que deriva el valor de una marca basándose en el valor de los ingresos o los flujos de efectivo de una empresa que se pueden atribuir a su marca. Si a ambas empresas les cuesta lo mismo producir una taza de café, y una de ellas tiene flujos de efectivo libres un 10% más altos que la otra empresa, podría argumentarse que el valor actual de la diferencia entre los dos conjuntos de flujos de efectivo representa el valor de la marca de la empresa.

Conclusión

Cómo valorar la marca de una empresa quizás es más un arte que una ciencia, y sin duda, puede ser muy difícil definir el valor de marca con precisión debido a su naturaleza intangible y única. Además, la conversión de los elementos intangibles de una marca en componentes financieros tangibles del valor de una empresa en las negociaciones de venta es un desafío, debido a la mayoría de los factores que pueden contribuir a las diferencias en el rendimiento empresarial además de su marca.

A pesar de los desafíos que implica el cómo valorar la marca, ésta es una parte importante del valor de una empresa, y tratar de analizar el valor de una marca es una parte importante del análisis del valor general de una empresa.

En ONEtoONE Corporate Finance hemos creado, junto a nuestro socio Francisco Duato un podcast resolviendo las dudas más comunes sobre nuestro servicio de valoración de empresas.

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Venta de empresas y paradoja de ser un empresario irreemplazable

Venta de empresas y la paradoja de ser un empresario irreemplazable

Una antigua regla empírica es que si deseas tener éxito en los negocios, debes hacerte irreemplazable. Cualesquiera que sean los méritos y deméritos de esta estrategia en algunos entornos de trabajo, si tu objetivo es la venta de empresas, ser irreemplazable es, a menudo, un gran inconveniente que puede alejara los inversores de otras compañías.

¿Qué significa ser irreemplazable?¿Cuáles son los medios en la venta de empresas?

Una estrategia que algunas personas adoptan en el trabajo para fortalecer su posición en una empresa o con un cliente es hacerse irreemplazables. Ser irreemplazable se refiere a una situación en la que es muy difícil o imposible encontrar una persona que pueda hacer un trabajo tan bien como otra persona puede hacerlo. Ser irreemplazable tiene dos lados, uno positivo y uno negativo.

En el lado positivo puede ser consecuencia de los talentos únicos que un trabajador tiene o relaciones especiales que se han acumulado durante muchos años de acuerdo con el excelente trabajo u otros fuertes vínculos personales o profesionales.

En el lado negativo puede lograrse no por una habilidad específica, sino más bien debido a una persona que trabaja de tal manera que es difícil para otras personas replicar su trabajo. Esta dificultad para replicar el trabajo de otra persona puede surgir cuando:

  • La Información vital para el funcionamiento de una empresa está “en la cabeza de una persona” en lugar de establecerse en un lugar al que las personas puedan acceder fácilmente.
  • Una relación con el cliente puede desarrollarse de tal forma que un cliente sea realmente el cliente de una persona en lugar de ser cliente de una empresa
  • El estado de los asuntos de empresa o de trabajo puede que no sean reportados para que otras personas puedan reaccionar rápidamente a oportunidades y riesgos de negocio.

La paradoja de ser irreemplazable en la venta de empresas

Independientemente de cuán útil sea ser irreemplazable para asegurar y mantener un puesto en el lugar de trabajo, si estás interesado en la venta de empresas, este es un gran inconveniente. Muchos inversores no invierten en empresas donde el empresario es irreemplazable y, si lo hacen, generalmente descuentan el precio de compra significativamente por ello.

Hay 3 razones clave para esto:

  1. Riesgo del valor empresarial. La primera razón, como es lógico, es que si tú eres el único que puede realizar ciertos trabajos o mantener relaciones con clientes o terceros que son vitales para una empresa, una vez que te hayas ido, los inversores no podrán dirigir la empresa de manera efectiva, el valor de la compañía se perderá y los inversionistas perderán dinero.
  2. Limitaciones de escalabilidad. La segunda razón es que el rendimiento de las inversiones a menudo depende en gran medida del crecimiento de las transacciones de inversión privada en el crecimiento de una empresa. Las empresas cuyos impulsores de valor clave están organizados en silos invisibles e irreemplazables a menudo son extremadamente difíciles, si no imposibles de escalar.
  3. Limitaciones de salida de inversión. La tercera razón es que la mayoría de los inversores financieros en una empresa no realizan una inversión con el objetivo de mantenerla indefinidamente. A menudo invierten con el objetivo de retener la inversión por un período de tiempo fijo, como cinco o siete años, supervisando el crecimiento de la empresa, y vendiéndola.

Vencer la paradoja de ser un empresario irreemplazable

Teniendo en cuenta estos inconvenientes, las personas que están interesadas en la venta de empresas deben esforzarse por poner en práctica métodos de trabajo que suponen una serie de pasos prácticos.

Acceso a la información. El primer paso que una empresa puede dar es que toda la información clave de la empresa debería almacenarse en un lugar seguro y de fácil acceso. Idealmente, la información vital debería almacenarse en más de un lugar o tener una copia de seguridad apropiada para que los fallos tecnológicos o los errores humanos no causen que esta información se pierda y que las operaciones comerciales de la empresa se vean afectadas.

Estandarización del método de trabajo. El segundo paso que los propietarios empresariales pueden dar es asegurarse de que los métodos de trabajo estén, lo más posible, estandarizados y publicitados dentro de una empresa. Los enfoques de trabajo deberían reducirse a una forma escrita que las personas nuevas en la empresa puedan, con la capacitación y experiencia apropiadas, revisar, entender y replicar.

Relaciones con clientes y terceros. El tercer paso que los propietarios empresariales pueden dar es el de estructurar las relaciones de clientes y empresas clave de terceros para que estén con una empresa y en ligar de una persona. Esto incluye:

  • Asegurarse de que las relaciones con el cliente y las de terceros se establezcan a través de procedimientos de admisión definidos por la empresa y que involucren la participación de más de una persona.
  • Estructurar las relaciones con clientes y terceros para que los otros miembros de la empresa se incorporen a la relación con el cliente en el momento apropiado de manera que el cliente entienda que el producto de trabajo del cliente es el esfuerzo de más de una persona.
  • Crear una cultura de integración de empresas y clientes para que, con el tiempo, las relaciones con los clientes se profundicen en toda la empresa.

Conclusión

Si estas interesado en la venta de empresas, ser irreemplazable puede reducir significativamente las posibilidades de vender tu empresa o reducir el precio de compra que los compradores están dispuestos a pagar por ella. Para evitar estas limitaciones de venta, mucho antes de vender una empresa los propietarios empresariales con estrategias de venta deberían implementar políticas y procedimientos que aseguren que la transición de propiedad de la compañía no dé lugar a fallos operacionales o financieros o pérdidas que harán que una empresa sea menos atractiva para los compradores potenciales.

 

Este artículo fue escrito por Darin Bifani.

Negociación: 3ª fase del proceso de venta

Negociación: 3ª fase del proceso de venta

Enrique Quemada, Presidente de ONEtoONE, explica la 3ª fase del proceso de venta de una empresa. Enrique, en este vídeo de «Las claves en la compraventa de empresas», nos cuenta cómo se lleva a cabo la negociación con los posibles compradores y con el definitivo.

PUEDES CONOCER LA 2ª SEGUNDA FASE DEL PROCESO DE VENTA DE UNA EMPRESA MIRANDO EL VIDEO «BÚSQUEDA DE POSIBLES COMPRADORES: 2ª FASE DEL PROCESO DE VENTA»

 

Cómo es una negociación en la venta de una empresa

Esta fase de negociación tiene lugar una vez hayan sido presentadas las ofertas por parte de los compradores interesados, y es posible que unas ofertas encajen mejor que otras, por lo que se deben analizar a la vez que se crean las condiciones de la negociación. Una vez elegido el candidato adecuado para la venta se firma un acuerdo de intenciones; a esto le sigue una Due Diligence, que puede ser trascendente en el futuro de la empresa adquiriente; una serie de negociaciones adicionales y; finalmente,  el contrato de compraventa. La negociación es un proceso en el que no hay que relajarse hasta el final. ¡Mira el vídeo para conocer más sobre esta fase!

 

Operación de M&A asesorada en el sector de comida: Midsona adquiere Davert

Nueva operación de M&A asesorada en el sector de comida: Midsona adquiere Davert

Midsona AB ha llegado a un acuerdo para la adquisición de la empresa alemana Davert. La transacción, que ha sido asesorada por ONEtoONE Corporate Finance y Seufert Rechtsänwalte por parte del vendedor y Strata Advisory AB, Heuking Kühn Lüer Wojtek y Fredersen Advokatbyrå AB por parte del comprador, implica la adquisición de la empresa líder alemana en el mercado orgánico de alimentos con una facturación que supera los 60 millones de euros anuales. El precio total de compra es de aproximadamente 48,5 millones de euros, y se pagará en efectivo.

Sobre Midsona

Midsona tiene una sólida posición en el mercado nórdico con marcas propias y sólidas de alimentos saludables, cuidado personal e higiene. También vende una serie de marcas autorizadas establecidas internacionalmente, a través de supermercados y tiendas de conveniencia, farmacias, tiendas de salud e Internet. Algunas de las marcas comerciales prioritarias de Midsona son: DALBLADS, FRIGGS y HELIOS.

Sobre Davert

Davert es un pionero en la industria de alimentos orgánicos en Alemania. La compañía es un fabricante y distribuidor líder de alimentos ecológicos envasados ​​en seco, que ofrecen productos con su propia marca Davert y productos de marca privada. La cartera de Davert incluye una amplia gama de productos orgánicos que se venden a través de varios canales, incluyendo supermercados, farmacias y tiendas de alimentos naturales.

En los últimos años, Davert ha lanzado un nuevo diseño de marca, ha ampliado su cartera de productos y su distribución. Tiene aproximadamente 150 empleados, los cuales se encuentran en sus instalaciones en Ascheberg, Renania del Norte-Westfalia, Alemania. Las ventas en 2017 fueron de 64 millones de euros.